Там де не чекали: Нові мита Трампа вдарять по ритейлерах одягу та кросівок - акції H&M, Nike та Adidas уже впали

Ціни на кросівки Nike Jordan та Adidas Samba, імовірно, зростуть у Сполучених Штатах після того, як президент США Дональд Трамп запровадив низку нових мит для ключових виробників спортивного одягу та одягу, включаючи В'єтнам та Індонезію, повідомляє Reuters, передають Патріоти України.

Провідні американські бренди, такі як Nike, витратили роки на те, щоб відмовитися від китайських фабрик через загострення політичної напруги між Вашингтоном і Пекіном, але тепер нові мита загрожують постачанням із Південно-Східної Азії, від спортивних костюмів до високотехнологічних кросівок.

Акції Nike, Adidas і Puma різко впали після того, як В'єтнам був підданий тарифній ставці в 46%, Камбоджа - 49%, Бангладеш - 37% та Індонезія - 32%, тоді як Трамп підвищив мита для Китаю на додаткові 34 відсоткові пункти після більш ранніх тарифів у 2010 році.

"Компанії, які роками наполегливо працювали, щоб скоротити залежність від Китаю, орієнтуючись на такі країни, як В'єтнам, просто зрозуміли, що насправді там нема де сховатися", - сказав аналітик BMO Capital Markets Сімеон Сігел.

Акції модного ритейлера H&M, який переважно закуповує продукцію в Китаї та Бангладеш, впали на 5%, тоді як акції американського роздрібного гіганта Amazon та Target впали на 8% та 10% відповідно.

Аналітик Bernstein Аніш Шерман сказала, що такі бренди, як On Holding, чиї кросівки по 150 доларів орієнтовані на більш заможних покупців, могли б з більшою легкістю підняти ціни, що б не вплинуло на доходи.

"Для всіх інших, я думаю, що короткостроковою стратегією пом'якшення стане спроба переглянути контракти з постачальниками і продавцями, тому можна розділити біль вгору і вниз по ланцюжку створення вартості", - сказала вона.

Нові мита збільшать середню ставку імпортного тарифу США на одяг з 14,5% у 2024 році до 30,6%, згідно з розрахунками Шен Лу, професора у сфері моди та швейних досліджень в Університеті Делавера.

Виходячи із вартості імпорту у 2024 році, це дасть до 26 мільярдів доларів мит на одяг, що більш ніж удвічі перевищує рівень минулого року, сказав Лу.

За словами аналітиків UBS, ритейлери, можливо, не зможуть повністю компенсувати це мито, оскільки протидія впливу мит тільки на В'єтнам вимагатиме підвищення цін на 10-12%.

"З урахуванням додаткових мит, що пропонуються в інших ключових азійських центрах поставок, сценарій перенесення виробництва тепер виглядає набагато менш життєздатним, що звужує набір ефективних важелів пом'якшення, доступних брендам", - додали аналітики UBS.

Міжнародна федерація одягу, що представляє виробників одягу в 40 країнах, назвала мито "серйозним шоком".

"Зрештою, комусь доведеться заплатити ціну", - ідеться у заяві асоціації.

Nike виробила половину свого взуття та приблизно 30% свого одягу у В'єтнамі у 2024 фінансовому році, в той час як Adidas покладалася на азійську країну у 39% свого взуття та 18% свого одягу минулого року.

Акції Nike впали приблизно на 10% до найнижчого рівня з 2017 року в четвер, тоді як Adidas упав на 11%, а Puma впала приблизно на 10%.

Виробники спортивного одягу, включаючи Lululemon, Skechers, Under Armour, Deckers та On, знизилися на 11-17%.

"Деякі компанії могли б змінити місце виробництва для ринку США, але зазвичай це займає роки, а не дні, - сказав Браян Якобсен, головний економіст Annex Wealth Management. - Ціни можуть зрости, споживачі можуть відмовитися, витрати зростуть. Це не дуже гарна картина для прибутку".