Естонська компанія Rannarootsi Lihatööstus, один із найбільших виробників м’ясної продукції в країні, опублікувала рекламний допис на своїй Facebook-сторінці, в якому деякі користувачі побачили натяк на «підсмажених» на грилі росіян, передають Патріоти України з посиланням на ERR
На зображенні двоє чоловіків з українськими прапорами на рукавах футболок смажать м’ясо на тлі стовпів диму.
Рекламу продукції супроводжує слоган естонською мовою: «Õige grill muudab kibeda sibula magusaks» («Правильний гриль робить гірку цибулю солодкою»).
Як зазначає ERR, частина користувачів соцмереж побачила у публікації натяк на війну РФ проти України та мову ненависті. Журналісти кажуть, що найбільші суперечки викликало слово sibul (цибуля). В певному розмовному контексті воно може вживатися як зневажливе прізвисько російськомовних мешканців Естонії.
Виконавчий директор, член правління Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель заявив, що компанія не вкладала в рекламу жодного політичного підтексту чи ворожого сенсу.
«Це безпосередньо пов’язано з нашим продуктом та його інгредієнтом — карамелізованою цибулею. Текст стосується саме цього продукту», — сказав він.
На запитання про те, чи знали в компанії про існування іншого значення слова sibul, Аксель сказав, що дізнався про це вже після публікації.
«Зараз я про це більше обізнаний. Але при створенні цього допису мав на увазі саме продукт. Не було наміру шукати тут конфлікту», — зазначив він.
Окремі запитання викликала й візуальна складова реклами, зокрема стовпи диму на задньому плані і українські прапори. Аксель каже, що цей образ був натхненний сучасним новинним порядком денним.
«Зображення відображає сьогоднішню реальну ситуацію, яку ми бачимо у новинній стрічці. Щодня в новинах ми бачимо ці стовпи диму. Звідти й з’явився цей образ», — пояснив він.
Компанія також відкидає твердження, що реклама була спрямована проти будь-якої національної групи.
«Наша публікація жодним чином не була спрямована проти будь-якої національності, що проживає в Естонії. Текст стосується продукту, а зображення — це сьогоднішня медіакартина. Це просто дві речі разом. Ми не прагнули за допомогою цієї реклами спровокувати конфлікт», — наголосив виконавчий директор.
Попри хвилю критики та заклики до бойкоту продукції, компанія поки що не збирається видаляти публікацію.
«Вона вже живе своїм життям. Який сенс зараз її видаляти?» — зазначив Аксель.
В Україні, у вересні 2026 року найвища медіанна зарплата серед проаналізованих професій була у штукатурів – 85 тис. грн, тоді як серед галузей лідирувала нерухомість із показником 40 358 грн. До переліку найбільш оплачуваних спеціальностей також увійшл...
Ректор Національного медичного університету імені О.О. Богомольця Юрій Кучин отримав підозру. Йдеться про ч. 2 ст. 367 Кримінального кодексу України. Про це повідомляє «Комерсант Український» із посиланням на власні джерела у правоохоронних органах, пе...
