Назви, до яких ми звикли: Що насправді означають АТБ, Сільпо, EVA, Аврора та OLX

Ми щодня заходимо в АТБ, купуємо косметику в EVA, шукаємо потрібні речі на OLX — і майже ніколи не замислюємося, звідки взялися ці назви. А між тим, за кожним знайомим логотипом ховається окрема історія: десь — бізнес-рішення, десь — культурна спадщина, а десь — просто вдалий збіг, передають Патріоти України з посиланням на онлайн-медіа УНІАН.

АТБ: усе починалося з «Агротехбізнесу»

Сьогодні АТБ — це синонім доступних цін і магазинів «біля дому». Та у 1993 році в Дніпропетровську (нині — Дніпро) це були лише шість невеликих гастрономів. З часом вони виросли у повноцінну мережу супермаркетів самообслуговування.

Назва АТБ — це не вигадане слово, а абревіатура від “АгроТехБізнес” — саме так називалася група компаній, яка стояла біля витоків бренду. Лаконічно, по-діловому і без зайвого пафосу.

Сільпо: знайома назва з радянського минулого

Перші магазини «Сільпо» з’явилися в Києві наприкінці 90-х — часто на місці колишніх радянських універсамів. Саме тому назва бренду звучить так знайомо для старшого покоління.

Імовірно, «Сільпо» — це свідома алюзія на радянські “сільські споживчі товариства”, які колись називалися саме так. Новий формат, новий підхід — але назва, що викликає відчуття впізнаваності й довіри.

Varus: ім’я, заховане в назві

Мережа Varus працює на українському ринку вже понад 20 років. За цей час бренд розширювався, об’єднував інші магазини й укріплював позиції в різних регіонах.

Цікаво, що назва Varus — це не іноземне слово і не маркетинговий хід, а поєднання імен співвласників:
ВАЛЕРІЙ + РУСЛАН = VARUS.
Просто, персонально і з характером.

EVA: жіноча енергія в назві

EVA давно позиціонує себе як «супермаркет краси» — простір, створений насамперед для жінок. І це відчувається не лише в асортименті, а й у концепції магазинів: зонування, кольори, атмосфера.

Назва EVA, ймовірно, відсилає до біблійного образу Єви — першої жінки, символу жіночої природи, краси та початку. Влучне рішення для бренду, який робить ставку на емоції та комфорт.

Арора: світанок як символ

Мережа «Аврора» з’явилася у 2011 році й швидко масштабувалася по всій країні. Назву, як зізнавалися співвласники, допоміг підібрати генератор брендових назв — з чітким запитом на світлі та позитивні асоціації.

Так з’явилася «Аврора» — давньоримська богиня ранкової зорі, символ нового дня, світла й початку. Назва, яка легко запам’ятовується і працює на емоційному рівні.

OLX: міжнародна історія онлайн-обміну

До 2014 року українці знали цей сервіс під назвою Slando. Згодом платформа отримала знайомий сьогодні бренд — OLX.

Назва розшифровується просто: Online Exchange, тобто «онлайн-обмін». Сервіс не має українського походження — його заснували французькі підприємці ще у 2006 році. Та попри це, OLX давно став частиною повсякденного життя мільйонів українців.

Назви брендів — це не просто слова на вивісках. Вони зберігають у собі історії рішень, епох, людей і сенсів, до яких ми звикли настільки, що перестали їх помічати.

А варто лише придивитися — і знайомі магазини починають «говорити» зовсім по-іншому.