Ніжинський хіт, який купують закордоном: один огірок у банці за 70 гривень

Один-єдиний огірок у банці з 300 мілілітрами розсолу. Закрутка — справжня, ціна — майже 70 гривень. Саме таку продукцію нещодавно випустив ніжинський консервний завод — і вона миттєво підірвала соцмережі, передають Патріоти України.

Українці активно обговорюють дивну новинку: хтось обурюється, мовляв, «це вже занадто», хтось щиро захоплюється сміливою ідеєю, а дехто жартує, охрестивши продукт «дамським набором». Але байдужих майже немає — і це, як виявилося, було головною метою виробника.

Як пояснює директорка з маркетингу заводу Анастасія Ярошовець, це — лімітована партія, і жодної випадковості тут немає. Ідея виросла з попереднього експерименту: раніше підприємство вже випускало розсіл у банках без огірків. Його купували і як «антипохмільний» засіб, і як інгредієнт для коктейлів. А напередодні Нового року вирішили піти ще далі — додати той самий один огірок.

Проєкт запускали поспіхом, тому з реалізацією вдалося домовитися лише з «Сільпо». Але цього виявилося більш ніж достатньо. Бо мова тут не стільки про продажі, скільки про впізнаваність бренду. І цей розрахунок спрацював ідеально: тисячі згадок у мережі, меми, обговорення, жарти й щирий подив.

До іронії щодо «жіночого набору» на заводі ставляться спокійно. Кажуть: розуміють гумор, але наголошують — продукт насправді корисний. Це ферментована продукція без оцту, а не просто кумедна закрутка для фото.

Цікаво, що «одинокий огірок» — не лише локальна сенсація. Продукція ніжинського заводу експортується до 25 країн світу. Для іноземних партій навіть обрали особливий слоган — Don’t push the horses. Саме цю фразу свого часу сказав Олександр Усик під час бою. І так, він також родом з Ніжина.

Отак один огірок у банці став не просто продуктом, а справжнім маркетинговим феноменом — із гумором, характером і міжнародним підтекстом.