На знімку зображений рекламний плакат з пропозицією обміняти старі футболки на нові, "патріотичні" з пропагандистськими написами ( "Санкції? Не смішіть мої" Іскандери ","Тополь" санкцій не боїться" та інше). Однак поверх постера хтось написав зеленою фарбою "Тополь" на хліб не намастиш!".

Аналогічна реакція російського суспільства на мілітаристську пропаганду простежується і в коментарях під опублікованим фото.

"Уже актуальна нова акція: обміняй патріотичну футболку на хліб!", "Легко. Просто потрібно перестати їсти. Їжа - анахронізм. Населення великої Росії. Навіщо вам їжа? З Вами Путін і Бох. Скрепи - наше все. Припиняйте їсти! Зробимо Росію великою!","Все ще попереду. "За необхідності ми зможемо обійтися без масла, але ніколи - без гармат" (Йозеф Геббельс)","Весь час нам розповідали про нашу винятковість, і я майже повірив, поки не відкрив новини. Винятково"," Патріотизмом можна насичуватися, чув, що професійні патріоти дуже непогано живуть","Це при неправильному патріотизм - не будеш. При правильному - "патріоти" типу Сєчіна etc стабільно б виробляли ВВП в нежаркому кліматі", - пишуть люди.