"Твердий стандарт" не оцінили: Виробника українського бетону оштрафували за рекламу із порнозіркою , - ЗМІ

Київська компанія з виробництва бетону та бетонних виробів "Ковальська" отримала штраф за рекламну кампанію з Джозефіною Джексон. Про це пише Forbes.ua, передають Патріоти України.

"Рекламна кампанія "Твердий стандарт" із відомою акторкою фільмів для дорослих мала на меті креативно нагадати будівельникам про догляд за бетоном. Утім, викликала набагато ширшу реакцію - від жартів у соцмережах до офіційної скарги в Держпродспоживслужбу, яка зрештою наклала штраф за порушення закону про заборону сексистської реклами", - зазначає видання.

В межах цієї рекламної кампанії в інстаграмі та на ютубі "Ковальської" з'явилися два ролика тривалістю до 1 хвилини, в яких знялася Джозефіна Джексон. Перший - влітку 2025 року, другий - місяць тому, у вересні. Обидва випуски мали сотні тисяч переглядів.

"У одному з роликів у чоловіка не твердне, як згодом виявляється, бетон. В іншому - герої обговорюють тему першого разу. У доповнення "Ковальська" виготовила карти "Твердий стандарт" із фокусом на напівоголених частинах жіночого тіла", - звернуло увагу медіа Bazilik.

Проти подібних методів маркетингу виступили правозахисниці. "Хоча творці ролика стверджують, що не мали на меті об’єктивізувати акторку, результат вийшов доволі провокаційним: кар’єрний шлях Джозефіни Джексон як акторки у фільмах для дорослих, її доволі відвертий образ "сексуальної психологині" - це створює сексуалізований та еротизований образ жінки.

Проєкт посилює гендерні стереотипи, які часто відводять жінкам роль прикраси та об’єкта уваги, що призводить до приниження людської гідності, обмеження прав та можливостей, а також частішання випадків домагань, як на робочому місці, так і поза ним", - пояснила Галина Котлюк, експертка з різноманіття та інклюзії, координаторка програми "Гендерна демократія" Фонду ім. Гайнріха Бьолля.